【导读】这个快餐文化的大环境下，面对市场需求的瞬息万变，品牌还能否长久地留住消费者的心?
随着如今社会发展节奏的加快，人们的生活也逐渐进入了“快节奏”模式，日常的很多需求也都在不知不觉中“快餐化”。
影视剧、音乐、小说似乎都渐渐向流行通俗风靠拢，因为专业正统的作品需要仔细思考、慢慢欣赏，似乎已经不再符合当下市场的需求;而微博、抖音等各种社交平台的出现，更是进一步满足了人们当下这种快餐式的打发碎片时间的需求，也是其能收获大量流量的原因之一。
在当下这种“快餐式需求”的市场大环境下，品牌存活时长越来越短已经成为了一种普遍现象，甚至那些完整穿越生命周期的成熟品牌都难逃这一影响。消费者越发多变的需求，市面上层出不穷、各式各样的选择，要成为某一品牌的固定忠实客户，就变得越发困难。此时，更有针对性的个性化营销就成了关键。
近期，再惠玩铺营销团队就为知名意式薄底比萨品牌比萨玛尚诺，创意打造了关于品牌15周年庆的活动。
团队通过充分了解和分析，依据比萨玛尚诺自身产品的最大特色“薄”，再结合消费者的日常生活状态，提出了“就要薄出位”的创意主题，呼吁消费者能从繁琐厚重的生活中抽离出来，多给予自己一些生活中的轻“薄”瞬间，让生活更加惬意放松。
这一新意的想法，将产品特色与消费者的日常进行了充分地结合，同时高度契合品牌一向主打的“意式休闲”的品牌调性，设身处地站在消费者的角度，极大程度上的唤醒消费者心智，成功引起市场的高度品牌认同感，进一步深化品牌形象的塑造。
活动海报
执行方面，再惠玩铺营销团队首先以迭代更新线下门店、员工服饰及包材周边等的设计，来达成品牌的整体升级，用经典意式条纹元素以及清新的色系，极大强化了视觉冲击，充分凸显品牌自身特色。再通过“线上周年特惠活动”和“线下庆典活动打造”相结合，全方位加强消费者对“玛尚诺比萨，薄底更好吃”的品牌认知。
期间，包括加一元升级套餐、限量特惠套餐、到店会员免费送、周年庆当天条纹服饰全单打折等在内，多个线上活动同时开启，另有幸运盲袋福利活动，进一步吸引和刺激消费者的消费欲望。邀约全渠道KOL+KOC打卡分享活动，同步加强对主推产品“特级皇后比萨”的传播，借助网络流量提升品牌曝光度和影响力。
盲袋封面(左)和盲袋贴纸(右)
同时，再惠团队还承接了线下的周年庆典活动，由充分结合品牌和产品特色的多个互动小游戏和创意脱口秀表演，精准把握年轻群体的喜好，深化品牌的市场好感度，巩固市场印象，优化品牌标签。
本次周年庆活动，全网实际曝光量累计超过1.3亿+，超出原定预估数量近180%。活动期间，上海比萨玛尚诺门店均上榜所属区域大众点评好评榜、口味榜、环境榜、服务榜等榜单前列。
在快餐文化的市场大环境下，契合市场需求仍然是不变的第一原则。再惠玩铺营销团队用专业的经验和独到的眼光，洞悉市场趋势、把控行业风向，将品牌特色与市场需求做深度融合，用一次次创新与可行性兼具的方案，充分发挥自身专长，为更多餐企提供优质的品牌营销服务。
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